Introduccion
Como continuacion de mi articulo anterior sobre como la IA afecta a los Marketers Digitales, seria beneficioso introducir nuevos terminos a nuestra estrategia digital: AEO y GEO.
Actualmente, he encontrado numerosos articulos sobre el fin del SEO y el comienzo de una era de busqueda online a traves de inteligencia artificial. Sin embargo, no estoy de acuerdo; el SEO no esta terminando. Es similar a cuando Twitter se convirtio en X — todos predijeron su desaparicion, pero sigue siendo relevante.
Lo mismo sucede con el SEO; no es el fin, pero necesitamos adaptarnos a las nuevas formas en que las personas buscan online y posicionar nuestras marcas en consecuencia.
Que es Answer Engine Optimization (AEO)?
AEO se refiere al proceso de estructurar y optimizar contenido para que los motores de respuesta impulsados por IA puedan extraer, generar y entregar respuestas directamente a las consultas de los usuarios sin requerir clics tradicionales en motores de busqueda.
En otras palabras, AEO es la respuesta unica que todos vemos cuando buscamos algo en Google. La gran diferencia con SEO es que AEO nos proporciona informacion en tiempo real, de manera directa, sin requerir ningun clic.
Que es Generative Engine Optimization (GEO)?
La Optimizacion de Motor Generativo (GEO) es el proceso de optimizar contenido para que sea seleccionado, utilizado o citado por sistemas de IA generativa — como modelos de lenguaje grandes — al producir respuestas, resumenes o recomendaciones.
GEO aparece en todos los agentes de IA, como GPT, Gemini y Perplexity. Cuando buscas algo en esos agentes, escanean rapidamente toda la web para la mejor definicion, y las citas de esas fuentes aparecen en tu respuesta.
Que significa para los marketers?
A medida que el marketing digital entra en la era de la busqueda impulsada por IA, tanto GEO como AEO se convertiran en componentes permanentes de la practica estrategica. Su surgimiento no senala el fin del SEO; mas bien, marca una transicion.
Los marketers deben preservar los principios fundamentales del SEO — relevancia, estructura, autoridad y calidad del contenido — mientras los adaptan a los comportamientos de los sistemas de busqueda generativa.
Esto demanda un enfasis renovado en autenticidad, experiencia humana e informacion de alta calidad. Paradojicamente, tener exito en un panorama de busqueda impulsado por IA requiere contenido que sea mas humano, mas creible y mas fundamentado en experiencia real que nunca.
Mejores Practicas para AEO y GEO
- Estructura el contenido para legibilidad de maquinas. Usa encabezados claros, formatos Q&A y estructura semantica.
- Incluye evidencia, citas y hechos explicitos. Los modelos de IA prefieren contenido con estadisticas e informacion citada.
- Prioriza la autoridad ganada sobre el contenido propio. Los motores generativos favorecen fuentes autoritativas de terceros.
- Escribe para busqueda conversacional y basada en entidades. Enfocate en preguntas naturales y descripciones claras.
- Optimiza para escaneabilidad y justificacion. Usa resumenes breves y razonamiento claramente declarado.
- Rastrea citas, no solo clics. Las nuevas metricas reflejan cuan frecuentemente los motores generativos citan tu contenido.
- Mantén autenticidad humana. Enfocate en experiencia real, credibilidad e informacion fundamentada.
Conclusion
La conclusion principal es directa: debemos adaptar nuestras estrategias digitales a los nuevos terminos y las nuevas formas en que las personas buscan online. El cambio traido por la busqueda impulsada por IA no es temporal — es estructural.
Precision, autenticidad y credibilidad en la creacion de contenido se han vuelto mas importantes que nunca.