Introdução
Como continuação do meu artigo anterior sobre como a IA afeta Especialistas em Marketing Digital, seria benéfico introduzir novos termos à nossa estratégia digital: AEO e GEO.
Hoje em dia, encontrei numerosos artigos sobre o fim do SEO e o início de uma era de busca online através de inteligência artificial. Porém, discordo; o SEO não está terminando. É similar a quando Twitter virou X — todos previram seu desaparecimento, mas continua relevante.
A mesma coisa acontece com SEO; não é o fim, mas precisamos nos adaptar às novas maneiras pelas quais as pessoas buscam online e posicionar nossas marcas adequadamente.
O Que é Answer Engine Optimization (AEO)?
Aqui estão três definições claras de Answer Engine Optimization:
“Answer Engine Optimization refere-se ao processo de estruturar e otimizar conteúdo para que os motores de resposta alimentados por IA possam diretamente extrair, gerar e entregar respostas às consultas dos usuários sem exigir cliques tradicionais em mecanismos de busca.” — Sharma & Dhiman, 2025
“Answer engine optimization (AEO) é a prática de melhorar a visibilidade de uma marca em motores de resposta alimentados por IA — como ChatGPT, Microsoft Copilot e Perplexity — ganhando menções, citações e posicionamentos dentro das respostas geradas pelos motores.” — Berry, 2025
Em outras palavras, AEO é a resposta única que todos vemos quando buscamos algo no Google. A grande diferença com SEO é que AEO nos fornece informações em tempo real, diretamente, sem exigir nenhum clique.
O Que é Generative Engine Optimization (GEO)?
De acordo com o artigo “GEO: Generative Engine Optimization”:
“Generative Engine Optimization (GEO) é o processo de otimizar conteúdo para que seja selecionado, usado ou citado por sistemas de IA generativa — como modelos de linguagem grandes — ao produzir respostas, resumos ou recomendações.” — Liu et al., 2023
GEO aparece em todos os agentes de IA, como GPT, Gemini e Perplexity. Quando você busca algo nesses agentes, eles scaneiam rapidamente toda a web pela melhor definição para você, e as citações dessas fontes aparecem em sua resposta.
O Que Isso Significa para Profissionais de Marketing?
Conforme o marketing digital entra na era de busca alimentada por IA, tanto GEO como AEO se tornarão componentes duradouros da prática estratégica. Seu surgimento não assinala o fim do SEO; antes, marca uma transição.
Profissionais de marketing devem preservar os princípios fundamentais do SEO — relevância, estrutura, autoridade e qualidade de conteúdo — enquanto os adaptam aos comportamentos de sistemas de busca generativa.
Isso exige uma renovada ênfase em autenticidade, expertise humana e informações de alta qualidade. Paradoxalmente, ter sucesso em uma paisagem de busca orientada por IA requer conteúdo que seja mais humano, mais credível e mais fundamentado em experiência real do que nunca.
Melhores Práticas para AEO e GEO
- Estruture conteúdo para legibilidade por máquina. Use títulos claros, formatos de perguntas e respostas e estrutura semântica.
- Inclua evidência, citações e fatos explícitos. Modelos de IA preferem conteúdo com estatísticas e informações originadas.
- Priorize autoridade conquistada sobre conteúdo possuído. Motores generativos favorecem fontes autorizadas de terceiros.
- Escreva para busca conversacional e baseada em entidades. Foco em perguntas naturais e descrições de entidades claras.
- Otimize para scannability e justificativa. Use resumos breves e raciocínio claramente declarado.
- Rastreie citações, não apenas cliques. Novas métricas refletem com que frequência motores generativos citam seu conteúdo.
- Mantenha autenticidade humana. Foque em expertise real, credibilidade e informações fundamentadas.
Conclusão
A conclusão principal é direta: devemos adaptar nossas estratégias digitais aos novos termos e às novas maneiras pelas quais as pessoas buscam online. A mudança trazida pela busca alimentada por IA não é temporária — é estrutural.
Precisão, autenticidade e credibilidade na criação de conteúdo tornaram-se mais importantes do que nunca. A única maneira de permanecer presente na era da IA é produzindo conteúdo fundamentado em pessoas reais, experiências reais e referências reais.